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那些攥着劲儿的宣传片得失
我是个没什么特别的平面设计师，入行快五年，大部分时间在跟宣传片的画面、排版较劲。说起来也没什么大案子，就是些本地小项目的宣传片平面部分——印象深的一次，是蹲在巷口拍了三天阿婆的糖水棚，竹编顶、贴了三年的旧日历、掉漆的搪瓷缸，最后那版宣传片里加了这些细节，客户说“看着就暖”，成了我为数不多敢跟人吹的“成功”。败的那次更糗，某次想炫技，给宣传片做了满屏的渐变和悬浮元素，最后客户说“太乱，看不清重点”，改到第十版的时候，我盯着电脑屏幕差点吐出来，那时候才明白，宣传片的平面不是炫技，是把该说的话，用最清楚的方式递到别人眼前。
做宣传片时的患得患失
每次接到宣传片的需求，我第一个念头不是“我要做个好东西”，是“别搞砸了”——怕自己想的太偏，怕客户要的是A我给了B，怕熬到凌晨的东西最后被打回来。改稿到第三版的时候，我总爱对着宣传片的预览图发呆：这个角落的字是不是太挤？那个画面的颜色是不是不对？尤其是AI出来之后，这种慌更甚，有时候对着AI生成的几十张草稿，我盯着那些毫无温度的素材，突然就没了劲儿——我怕自己哪天就被这些东西取代，怕最后连攥着的那点“人味儿”都没了。
AI时代，平凡设计师该攥着什么
后来想通了，AI是工具，不是对手。现在我做宣传片，先让AI生成几百张素材草图，然后自己蹲去巷口拍点阿婆的糖水棚，把那些活的细节加进去——比如宣传片的最后一帧，我总爱放阿婆擦搪瓷缸的手，不是什么大场景，但就是有劲儿。经验谈不上，就是别把自己当成“做设计的”，当成“给人递东西的”——哪怕是更新网站上的宣传片文章，我也不想写那些套话，就写我蹲巷口的那三天，写我改稿改到吐的那个凌晨，写我攥着劲儿想把不起眼的事儿做好的心情。反正，不管时代怎么变，攥着那点“人”的温度，就不会错。